Les publicités et encarts Google, que ce soit directement à travers son réseau Adsense ou via Doubleclick depuis son rachat en 2007, sont omniprésentes sur Internet. Google a maintenant annoncé que serait bientôt disponible une fonctionnalité permettant à l'internaute de bloquer un annonceur.


N'avez-vous jamais été dérangé par une publicité mal ciblée, vous proposant des produits que vous n'appréciez pas vraiment, sur un site Internet affichant des publicités Google ?

Bien que Google utilise toutes les informations qu'il peut pour cibler au mieux l'affichage de sa publicité, celles-ci ne correspondent pas toujours au public et peuvent déranger, ce qui donne à la fois une mauvaise image du site affichant l'encart publicitaire, du réseau de Google et qui n'incitera certainement pas l'internaute à cliquer sur l'encart pour en savoir plus.

Aussi, après avoir déjà permis de désactiver le ciblage comportemental et, à travers son centre de préférences pour les annonces, de désactiver le cookie utilisé pour cibler les annonces en fonctions des données des recherches (vos centres d'intérêts) et démographiques, Google a annoncé deux nouvelles fonctionnalités dans un but de transparence vis-à-vis de l'utilisateur.

La première se matérialiserait sous la forme d'un lien "Pourquoi cette publicité ?" en bas de certains encarts, grâce auquel l'utilisateur pourrait prendre connaissances des données qui ont été utilisées pour cibler cette publicité.

La deuxième serait un lien direct vers une nouvelle section du centre de préférences qui permettrait alors à l'utilisateur de "bloquer cet annonceur". Google précise que c'est le domaine de l'annonceur qui sera alors bloqué, ainsi, si un annonceur utilise plusieurs domaines différents, il n'est pas exclu que d'autres encarts du même annonceurs s'affichent ensuite. Une limite sera cependant imposée : 500 annonceurs, afin d'éviter les personnes qui souhaiterait bloquer la totalité des publicités Google par ce biais.

Pour l'instant, Google a dit que seules les annonceurs de recherche ainsi que GMail seraient affectées par ces fonctionnalités, le géant de la publicité a également précisé que le nombre de blocages dont feront l'objet les annonceurs n'affecterait pas leur "Ad Rank" (servant notamment à fixer certains prix).

Bien entendu, comme tous les fonctions de Google, il faudra être connecté sur un compte Google afin que les préférences (et donc les fonctionnalités de blocage) soient prises en compte.