Ça y est, nous sommes mardi 10 janvier 2012, le web français est en ébullition car à 9h commence la conférence de presse du nouvel opérateur mobile français Free Mobile que tout le monde attend depuis des mois (voire des années), retour sur le buzz des mois précédents et présentation des offres tant attendues.

Au fond, que Free Mobile réussisse sans encombre son lancement ou pas, l'important n'est déjà plus là, l'important, c'est que Xavier Niel et son équipe a donné au cours des mois précédents - et surtout en janvier - une sacré leçon de communication.

Alors que Free n'avait jamais tablé sur autre chose que janvier 2012 pour son lancement, les rumeurs depuis décembre dernier n'ont pas cessé, rumeurs amplifiées par des médias qui n'attendaient qu'elles et qui les ont systématiquement relayées.

Tout a en partie commencé par un tweet de Xavier Niel sur Twitter, qu'il n'a pourtant pas l'habitude d'utiliser pour communiquer. Il y dit le 13 décembre "The rocket is on the launchpad" (en français "La fusée est sur le pas de tir", signifiant ainsi que les préparatifs semblent terminés.

Ainsi, on nous annonçait pour sûr un lancement pour le 14 décembre 2011, c'était sûr, Free avait l'infrastructure, il n'allait pas laisser passer Noël quand même...

Puis, non, finalement, ce sera le 17 décembre, cette fois, il n'y a aucun doute, les gens ont repéré les émetteurs de Free, ça émet sous le code 20815, c'est en marche, ça va être lancé avant Noël pour embêter les autres opérateurs sur leur période de vente favorite...

Et puis non, finalement, rien de tout ça, janvier approche est pas de Free Mobile... Alors les rumeurs recommencent : de "sources proches du dossier", on apprend que le 2 janvier, c'est certain, Free sera debout, fier et annonçant leur nouvelles offres.

Entre temps, deux sites live.free.fr et mobile.free.fr contribuent au buzz, en effet, le premier semblent montrer la possibilité d'une future conférence de lancement retransmise directement sur le web, à la manière d'une Keynote d'Apple alors que le deuxième affiche fièrement une fusée sur le pas de tir avec en fond des caravanes en références aux comparaisons répétées des MVNO avec des romanichels faites par le patron de Bouygues au cours des années précédentes.

Finalement, le 2 janvier, rien n'est annoncé, c'est alors que le journal "Le Nouvel Obs" lance le dernier buzz de la saga : sans citer aucun source, le journal annonce tout bonnement en début de semaine dernière que Free lancerait ses offres d'ici au vendredi et que le vendredi venu, ça y est, le lancement de Free Mobile serait fait.

Bien évidemment, l'information est sans fondement et le vendredi, Free finit par démentir auprès de certains journalistes l'information : "Vous avez reçu une invitation pour une conférence ?" répond Xavier Niel à BlogMotion notamment.

Free savourera également sa vengeance en utilisant le buzz pour tourner en dérision ses concurrents actuels : Tout d'abord, le patron d'Orange et sa référence récente à une "mamie du cantal" dans une de ses annonces fera le tour des réseaux sociaux, aboutissant à la création d'un blog ainsi qu'un compte Twitter @mamieducantal (qui vient de disparaître).

Plus récemment, le code source de la page de live.free.fr faisait référence à un château et disait "nous apercevons les pelouses, elles ont l'air bien entretenues" pour moquer les propos de Bouygues qui disait "Le château m'a coûté une fortune, je n'ai pas l'intention de laisser des romanichels s'installer sur les pelouse".

Enfin et car la vengeance est un plat qui se mange froid, Free qui en voulait un peu à Numéricable de faire sa récente campagne marketing sur la "Révolution du numérique", réutilisant ainsi le terme de "Révolution" que Free utilise depuis des années, Free a décidé d'envoyer hier une invitation aux journalistes pour une conférence ce matin à 8h30, soit le même jour et sensiblement à la même heure que la conférence de Numéricable, obligeant ainsi Numéricable à avancer sa conférence d'un jour (officiellement, pour d'autres raisons).

Aujourd'hui et après tout ce buzz, c'est l'heure de vérité pour Free Mobile, la conférence initialement prévue à 8h30 a déjà été retardée à 9h mais le web continue d'attendre. À 9h05, Dailymotion qui retransmet en live la conférence de Free annonce que 25 000 personnes sont connectées sur le live de Free et attendent le lancement de la conférence.

Évidemment, PCInfo-Web sera là pour vous donner des infos en live sur son Twitter tout au long de la conférence, alors, restez avec nous !